近几年，酒业跨界营销风生水起。一方面，车企、物企等跨行业而来，欲于白酒赛道掘金；另一边，酒企也在求变，纷纷跨界寻求业绩增长新途径。
酒业家注意到，随着中国白酒国际化之路越来越宽广，各大酒企纷纷意识到调整战略方向、布局新赛道和新版图的重要性，纷纷开启跨界布局。如今，设立产业基金或投资公司，瞄准新能源汽车、大健康市场，已成为全球化背景下白酒产业的“外拓”发展之路。
在白酒产业积极“外拓”的大背景下，天津衛酒集团芦台春通过集团化发展，前瞻性布局海外电动车赛道，成为酒企布局海外电动车的的引领者，也为白酒产业多元化发展开辟了一条新路径。
“酚酩久贮瓮方开，惹得群蜂蝶又来。杜牧疗肠莫借问，乘车驱马赴芦台。”
芦台地处天津市东北部，濒临渤海，这里四季分明，气候温和，雨量充足，土地肥沃，地下水资源充足且水质良好，是华北平原的鱼米之乡——这为酿酒提供了得天独厚的自然条件。生于斯、长于斯的芦台春正是其间的典型代表，是一款颇具北方特色的传奇佳酿。
据了解，芦台春前身是始建于清康熙年间的“德和酒坊”，距今已有360余年历史。数百年来，以品质立基的芦台春始终坚持高品质酿造，拥有着八千平方米的纯粮固态酿造车间，获得了“中华老字号”称号、国家绿色食品认证、纯粮固态发酵白酒认证和国家地理标志保护产品认证，其传统酿造技艺更是被列入天津市非物质文化遗产。
值得一提的是，芦台春被赞誉为“北方小茅台”，曾开启中国第一代优质多曲酱香酒的先河。其酱香高端延伸品牌“北酱”与茅台同宗同源、同菌种酿造，是中国酱香两大流派之一，在业内久负盛誉。凭借着始终如一的品质信仰，芦台春俨然在中国白酒界扎下了根。
近年来，在白酒处于调整周期、行业大洗牌之际，芦台春母公司天津衛酒集团积极求变，在聚焦酒主业的同时，也在积极寻找更多外扩机会，谋求多元化产业的协同发展。汽车新能源，则是天津衛酒集团在上下游产业链之外拓展商业版图的一次有力探索。
酒业家注意到，在内外发展双背景下，天津衛酒集团芦台春积极外拓，落子海外电动车赛道，已成为天津首家布局海外电动车的酒企，也是白酒产业进军海外电动车领域的引领者。
近年来，随着全球能源结构的转型和环境保护的呼声日益高涨，新能源汽车以其低碳、清洁的特点应运而生，也开启了汽车产业发展的新篇章。
敏锐洞悉汽车产业的发展新趋势，天津衛酒集团迅速杀入新能源汽车赛道，跨界布局了海外电动车领域。纵观天津衛酒集团新能源汽车发展蓝图，分“三步走”成功布局了新赛道。
第一步 布局海外 跨界车企
早在2018年，天津衛酒集团海外汽车子公司便成为了特斯拉加拿大的金融合作商之一；2022年，收购了线上平台EV.com，顺势进入电动汽车行业。
据了解，EV.com域名的关键词EV代表了Electric Vehicle（电动汽车），业内估值高达850万美金，含金量不言而喻。同时，作为数字化营销的重要载体，EV.com也将显著增强品牌的可识别性、可记忆性和权威性，助力天津衛酒集团海外汽车子公司精准吸引更多目标用户。
第二步 合作赫兹 便捷购车
收购EV.com只是芦台春跨界布局新能源汽车的第一步。2024年3月，EV.com又与全球租车行业巨头赫兹建立战略伙伴关系，于电动汽车零售领域落下关键一子。
作为全球最大的车辆租赁公司，赫兹公司享誉全球，国内著名汽车租赁平台神州租车也与其达成战略合作。携手赫兹，将为EV.com平台引入包括特斯拉、福特和雪佛兰等在内的丰富电动车库存，助力EV.com平台迅速在电动汽车零售领域做大做强。
“通过与赫兹的合作，我们能为客户提供一个一站式、便利的购车途径，确保更多人能享受到电动驾驶的好处。”天津衛酒集团海外汽车子公司EV.com创始人及CEO李乔尔（Joel Li）表示。
第三步 以酒为媒 便利互通
如果说布局海外、合作赫兹是跨界新能源汽车赛道的前奏，那么发挥二者品牌之间的互补和协同效应、为消费者提供更全面价值体验的第三步，则是天津衛酒集团对于引领中国酒业发展使命的最好诠释。
据天津衛酒集团相关负责人透露，依托集团良好的品牌形象、深厚的市场基础、庞大的销售终端和消费群体，EV.com已成为海外电动车领域的独角兽，为更多中国酒企跨界布局新赛道和新版图开辟了新思路。
同时，EV.com所面向的客群，正是酒业营销所追求的高净值消费人群。通过数字化营销和精准推广，EV.com也将助力天津衛酒集团吸引更多目标用户资源，为自身发展注入新活力，也让全球各地消费者有更多机会领略中国白酒的独特魅力。
值得一提的是，赫兹公司是全球最大的车辆租赁公司，二者的携手意味着EV.com可以共享其丰富完善的渠道资源等，不仅将为天津衛酒集团的发展带来新契机，也极大拓宽了中国白酒国际化的道路。
业内普遍认为，随着行业竞争加剧，市场趋于饱和，酒企应该寻找更多的外扩机会。也因此，基于产业战略需求，头部酒企纷纷以投资方式布局其他行业，以期实现产业协同发展。
酒业家梳理发现，过去一年，从贵州茅台宣布设立产业基金，五粮液加码新能源，洋河出资参与成立江苏智博酿造科技有限公司，再到泸州老窖入局新材料领域等，白酒企业扎堆跨界投资的趋势愈演愈烈。
事实上，当下白酒行业产能过剩，在白酒上下游产业链领域的投资机会已越来越少。所以白酒巨头依托自己雄厚的资本实力，在白酒产业链之外再寻找相关的投资机遇不失为一个正确的选择。
频频跨界，于酒企而言不仅是在谋求上下游产业链之外拓展商业版图，也是在寻找更多外扩机会、谋求多元化产业的协同发展。天津衛酒集团正是酒业多元化产业协同发展的一个典型代表。
据了解，近年来，天津衛酒集团整合现有资源，以地域人文为依托，建设了芦台春文化博览园，有效提升了企业的文化竞争力和品牌影响力；此外，他们还打造了生态园与酒客栈，并以文化、生态和高性价比餐饮服务快速建立本地化的竞争优势，直接带动消费过亿元，成为多元化产业协同发展的又一典范。
跨界新能源汽车赛道，则是天津衛酒集团多元化布局的又一有力探索。凭借这一炙手可热的黄金赛道，天津衛酒集团有望从多元化投资中攫取丰厚的利润回报；同时，两大品牌的协同发展，也有助于天津衛酒集团精准捕获大量高净值消费人群，开启芦台春提速发展的新篇章。
目前，随着多元化发展战略不断推进，天津衛酒集团已成为一家以传统酒品酿造为主体，兼营文化创意产业、绿色生态餐饮、商务酒店、平行进口汽车销售、汽车新能源、干细胞与再生医学科技开发及老年养护业务的综合企业。频频跨界，天津衛酒集团已然成为白酒产业多元化发展的一大引领者。