乘着列车总会到达想去的远方，或早或晚。
“尊敬的各位旅客，茅台‘癸卯兔年号’列车已经抵达哈尔滨站，请您携带好2023的兔茅记忆，准备下车。”
11月30日，伴随着茅台“癸卯兔年号”到达哈尔滨站所响起的列车播报语音，“月映冰城·玉兔呈祥”贵州茅台酒（癸卯兔年）哈尔滨站鉴赏会正式开启。至此，2023年贵州茅台酒（癸卯兔年）全国鉴赏会圆满结束。
搭乘茅台“癸卯兔年号”，与嘉宾完成时间美学深度对话
哈尔滨，是一座铁路运来的城市。各方游客常去的“打卡景点”——红军街是哈尔滨建城的起点，这条从火车站笔直射出的马路，保存着哈尔滨最原始的人文风貌。在这座曾经是中东铁路线上最大的城市，贵州茅台酒（癸卯兔年）鉴赏会收官站将火车作为主要元素在现场搭建茅台“癸卯兔年号”，既贴切哈尔滨的历史文化，也承载着贵州茅台酒（癸卯兔年）的时间之美。
从现场来看，主办方将春日从成都启程、盛夏经临昆明、中秋在洛阳举杯、冬季抵达哈尔滨的贵州茅台酒（癸卯兔年）四季旅程关键时刻浓缩于一卷胶卷中，嘉宾拉开、逐一端详，与贵州茅台酒（癸卯兔年）走过的城市记忆进行情感共鸣。在讲解人员的引领下，嘉宾们重温贵州茅台酒（癸卯兔年）四季美的记忆，并在10款贵州茅台生肖系列酒陈列前聆听其背后的文化内涵与产品特点。
“兔茅记忆”胶卷
火车车厢、站牌等场景也成为了贵州茅台酒（癸卯兔年）与哈尔滨之间的纽带，以更强烈的视觉冲击让嘉宾们发现：搭乘茅台“癸卯兔年号”而来的贵州茅台酒（癸卯兔年）经历四季变幻后，美的期待更加浓烈。听着民谣弹唱《大约在冬季》、手风琴演奏《贝加尔湖》，茅台“癸卯兔年号”车窗外循环播放的赤水河春、夏、秋、冬的四季场景提示着在场嘉宾，贵州茅台酒（癸卯兔年）源在何处。赤水河水在贵州茅台酒（癸卯兔年）的承载下，跨越三千多公里，与哈尔滨松花江相遇。
搭载贵州茅台酒（癸卯兔年）的茅台“癸卯兔年号”
由俄罗斯演员带来的现代芭蕾舞表演与黑龙江省歌剧院专业歌唱表演者演唱的《夜莺》《祝酒歌》则让嘉宾们切实感受到哈尔滨作为当之无愧的“中西文化临界点”所具有的国际艺术气质。
“月亮在我们中国人的心里再也不是一个简单的天体，它就是一个文学意象，代表了中国人一种最原始、最深层，也是最永恒的情感，那就是乡愁”，癸卯兔年总让人自然联想到月亮，著名作家、鲁迅文学奖获得者、中国作家协会主席团委员，原湖南省作家协会主席王跃文在现场以《月中兔 杯中酒》为题从情感角度，讲述月亮对于中国人的重要性。
在王跃文看来，酒也是中国人重要的情感载体，“唯有借美酒给我们，我们就能够暂时从乡愁中、离愁中飞升出来，得到一点轻盈。”
王跃文分享《月中兔 杯中酒》
此外，著名作家、诗人、丁玲文学奖获得者张战，著名诗人、人民文学奖获得者桑克，短道速滑世界冠军、2025亚洲冬奥组委会委员李文文等嘉宾参与了此场鉴赏会。
以文化增量，为贵州茅台酒（癸卯兔年）建立新高度
贵州茅台酒（癸卯兔年）作为茅台2023年“第一美”，被外界看来是茅台品质与气质的极致化身。从甲午马年起，10款贵州茅台生肖系列酒集茅台文化、生肖文化、五行文化、书画艺术于一体，凝练了茅台时间美学，在时间变幻中探索大美与极致。
讲解人员向嘉宾介绍兔茅系列鉴赏会历程
所以，贵州茅台生肖系列酒本身便是一款极具业界声誉和消费者美誉的产品，如今通过鉴赏会的形式与各地消费者见面，便是坚持“将美进行到底”，以美产品产生美效应，以产品本身为本进行文化增量传播，为贵州茅台酒（癸卯兔年）建立新的高度。
首先，是“美”的高度。贵州茅台酒（癸卯兔年）的优秀品质与深厚内涵，拉近了消费者与美生活的距离，与美时代同频共振。系列鉴赏会与各地文化碰撞交融，则为贵州茅台酒（癸卯兔年）增添新光彩，每一站都“美”出新高度。
贵州茅台酒（癸卯兔年）
其次，是“新”的高度。贵州茅台酒（癸卯兔年）与其他茅台生肖系列产品不同，它的诞生伴随着59万“原住民”在巽风数字世界里的瞩目，是茅台探索数实融合的重要一步，这也为贵州茅台酒（癸卯兔年）融入“创新”的属性标签。四站鉴赏从文化出发，创意地将音乐会、游园会、生肖文化大展等融入其中，不断推陈出新，传达生肖魅力。
茅台“癸卯兔年号”
最后，是“情”的高度。酒是一款饮品，能为品饮者提供味觉享受，品尝后的美好心情成为酒在精神层面所延续出的又一层生命力。每一场鉴赏会上，茅台品牌与消费者紧密绑定，形成独特的品牌记忆，双方距离更近，情感更浓。
四季“兔茅记忆”回顾与贵州茅台生肖系列酒展示
年至岁末，白酒市场的营销氛围愈加浓烈，纷纷打出“文化牌”延展品牌新内涵。2023年贵州茅台酒（癸卯兔年）全国鉴赏会的收官则在向行业演绎一个崭新现象：酒文化传播正在迈向更大的舞台。
基于美的表达，茅台为贵州茅台生肖系列产品所打造的文化传播舞台不仅是地域范围的广，更是立体多维的新。
承载着极致酒文化的贵州茅台酒（癸卯兔年）走到每一地，都在以一瓶酒的所见、所闻、所想不断向向酿造的极致、文化的极致、艺术的极致攀登，更以此在广大目标消费者群体中巩固其应有的高端定位和情感认知。
正如贵州茅台酒销售有限公司相关负责人在现场所言：“这是一瓶酒的美好传奇。它的酿造传奇、它的文化故事、它的四季之旅，把它带到了这里。这不是终点，而是新的起点。明年，我们将继续踏上寻美之旅。”